فهم ترويج المحتوى وكيفية جعله يعمل لصالحك - نظرة عامة على Semalt
باختصار ، يمكن اعتبار ترويج المحتوى الركيزة الأساسية للتسويق في العصر الحديث. لقد كان موجودًا منذ سنوات وقد أدى دورًا مشابهًا جدًا لما يفعله اليوم. على مر السنين ، كان على طبيعتها أن تخضع لتغييرات معينة لتظل ذات صلة. مع تغير العناصر التي تحدد المحتوى الممتاز ، يجب أيضًا تطوير مشاركة المحتوى.
الآن دعونا نوضح نقطة مهمة واحدة ؛ ليس صحيحًا أن المدونات والمقالات هي أنواع المحتوى الوحيدة التي يمكن الترويج لها. هناك ، في الواقع ، العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في إنشاء ونشر مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى إلى جانب المدونات والمقالات.
نحن لدينا:
- الكتب الإلكترونية
- المدونة الصوتية
- أوراق بيضاء
- ندوات عبر الإنترنت
- الرسوم البيانية
في عالمنا اليوم ، يتوسع نطاق المحتوى وجودته بشكل كبير. بصراحة ، لم يكن هناك وقت أكثر إثارة لتجربة مشاركة المحتوى.
مع المعرفة التي سنقدمها ، ستتمكن من استخدام التسويق القائم على الحساب والتسويق القائم على النية وغير ذلك كجزء من استراتيجية مشاركة المحتوى الخاصة بك.
هيا نبدأ!!!
ما هو المحتوى الترويجي؟
يمكن تعريف مشاركة المحتوى على أنها عملية نشر محتوى خاص عبر الإنترنت على نظام أساسي تابع لجهة خارجية كوسيلة للوصول إلى جمهور أوسع بكثير. تعمل مشاركة المحتوى كاستراتيجية تسويق نمو يمكن استخدامها لتحقيق العديد من أهداف التوعية.
من خلال مشاركة المحتوى ، يمكنك بشكل أساسي تعزيز عدد الجمهور الذي يتم عرض المحتوى الخاص بك عليه. من خلال مشاركة المحتوى ، يكمن مفتاح الكفاءة في اختيار النظام الأساسي المناسب الذي يربطك بجمهور مستعد لاتخاذ قرار الشراء.
في تلك المرحلة يتم رؤية الإمكانات الحقيقية لنشر المحتوى. يصبح تسويق الأداء.
عند مشاركة المحتوى ، توجد مناهج مختلفة تستخدمها الأنظمة الأساسية عند مشاركة المحتوى. يمكن لهذه المنصات:
- أعد نشر العمل بالكامل.
- قم بتحريره وجعله أقصر.
- انشر مقتطفًا موجزًا من القطعة الأصلية.
في كل من هذه الطرق ، لا يزال يتم تعيين الاعتمادات إلى موقع النشر الأصلي. المشاركة هي وسيلة لكلا الطرفين لمشاركة غنائم المحتوى المكتوب جيدًا. تحصل النقابة ، من جانبها ، على محتوى جديد ، وتحصل الشركة التي أنشأت هذا المحتوى على فرصة للاتصال بمجموعة جديدة من العملاء المحتملين.
من يستفيد من مشاركة المحتوى؟
تقريبا كل عمل لديه شيء واحد أو أكثر للاستفادة منه كنتيجة لترويج المحتوى. عندما يتم ذلك بشكل صحيح وإلى الجمهور المناسب ، فهي ببساطة طريقة أفضل للإعلان. ومع ذلك ، هناك بعض الشركات التي تقوم بالفعل بإنشاء محتوى قيادي رائع ومبدع يكون في وضع أفضل لرؤية الفوائد الفورية.
يوجد العديد من العاملين في مجال صناعة التكنولوجيا بين الشركات في موقع يتمتعون فيه بمحتوى ممتاز ولكنهم يفتقرون إلى الجمهور المناسب لتقييم هذا المحتوى. في مثل هذه الحالات ، يمكن أن يكون لمشاركة المحتوى تأثير كبير.
لماذا تستخدم المواقع الإلكترونية مشاركة المحتوى؟
تقضي العديد من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم الكثير من الوقت والموارد في محاولة لإنشاء محتوى مذهل. لكن المشكلة هي أنهم يفتقرون إلى جمهور كبير لعرض هذه المحتويات. في مثل هذه السيناريوهات ، سيحتاجون إلى تركيز المزيد من الوقت والجهد على تحسين الوصول إلى جمهورهم.
بدون جمهور ، يكون تسويق المحتوى ببساطة مضيعة للوقت والموارد. لكن يمكنك تغيير المد والجزر.
من خلال مشاركة المحتوى ، يمكنك الاعتماد على طرف ثالث للسماح لك بالاستفادة بشكل أكبر من المحتوى الخاص بك عن طريق وضعه أمام جمهوره. هذا يعني أن المحتوى الخاص بك سيصل إلى عدد أكبر من المستخدمين من نوع الأشخاص الذين ترغب في قراءة المحتوى الخاص بك. في النهاية ، تحصل على المزيد من حركة المرور والتحويلات.
هناك بعض منصات مشاركة المحتوى التي تساعد الشركات على بناء الوعي بين جمهور أساسي محدد ، لكنها أيضًا تثبت نفسها كقادة فكريين.
باستخدام هذه الاستراتيجية ، من المعروف أن الشركات تتمتع بعدد متزايد من العملاء المحتملين. يمكن للشركات أيضًا تنمية أرباحها النهائية من خلال تطبيق نهج التسويق القائم على النية والحساب.
مشاركة المحتوى على موقع الويب الخاص بك ليست سوى الخطوة الأولى عندما تبحث عن التواصل مع المشترين المحتملين. هناك العديد من الفوائد الثانوية الأخرى.
تساعد مشاركة المحتوى في تعزيز حركة المرور العضوية والإحالة إلى خصائص الويب. يحدث هذا عندما تشير الارتباطات من موقع ويب موثوق إلى مستوى عالي من الجودة الموجود في المحتوى الخاص بك.
مثال:
إذا تم نشر المحتوى في منشور إعلامي ، فإن الروابط التي يحصل عليها موقع الويب الأساسي في المقابل يمكن أن تساعد في تعزيز سلطة المجال ، مما يساعد موقع الويب الأساسي على ترتيب أعلى لشروط البحث العضوية. بالإضافة إلى ذلك ، سيزداد التعرف على العلامة التجارية والتواجد عبر الإنترنت. شريطة أن يستمر موقع الويب في نشر محتوى متسق وعالي الجودة ، فإنه ملزم بمواصلة جذب العملاء المحتملين وتحويلهم.
بشكل عام ، سيكون من الأسهل الوصول إلى خبراء الصناعة الآخرين لمناقشة واكتشاف الفرص المستقبلية لتوزيع المحتوى الخاص بك والترويج المتبادل له. عندما تتنافس على جذب الانتباه في سوق مزدحمة ، فإن نشر المحتوى الخاص بك على عدة منصات مع أنواع جمهور كبيرة ومناسبة يعزز دورك في مجال عملك. هذا يؤسس سلطتك ويجعل علامتك التجارية بارزة.
على مستوى آخر ، تُظهر مشاركة المحتوى مدى أهمية المحتويات داخل المؤسسة. عندما تتماشى مشاركة المحتوى بشكل وثيق مع الأداء ، فإنها تصبح قوية بالمزايا التالية:
إنه يثبت أن المحتوى يقود القيمة
يمكن أن يرسم ترويج المحتوى خطاً مباشراً بين ما يُنظر إليه على أنه قيمة المحتوى والقيمة الفعلية للمحتوى كأداة لتوليد العملاء المحتملين. إنها بالفعل واحدة من أسرع الطرق وأكثرها فعالية لإثبات قيمة العمل في قيادة الفكر.
يحقق أهداف الإيرادات
يتم الحكم على مسوقي المحتوى بناءً على قدرتهم على تحقيق إيرادات للشركات. من خلال مشاركة المحتوى ، يمكنهم تحقيق إيرادات ملموسة من خلال القيادة الفكرية. وهذا يجعل من الأسهل بكثير نسب الإيرادات إلى الحملات الفردية أو أجزاء من المحتوى.
يظهر المحتوى لجمهور أكبر
كموقع ويب ، فإن الدافع الأساسي هو نشر المحتوى والتأكد من وصول هذا المحتوى إلى جمهورك المستهدف. كلما زاد عدد مشاهدات المحتوى ، كان ذلك أفضل. تضمن مشاركة المحتوى مشاهدة المحتوى المنشور من قبل أولئك الذين سيستمدون قيمة منه. من خلال توسيع نطاق وصولك ، يمكن أن يؤدي الترويج المشترك إلى تحسين التعرف على العلامة التجارية والالتزام بها لجميع الجهود.
كيف تعمل نقابة المحتوى؟
اليوم ، لدينا أكثر من 50 شركة مختلفة تقدم خدمات ترويج المحتوى. بالنسبة لمعظم هذه الشركات ، فإن العملية هي نفسها بشكل أساسي.
من أجل الحصول على القيمة المثلى للخدمات المقدمة ، تدير هذه الشركات نظام دفع يسمى التكلفة لكل عميل (CPL).
يقومون بتخصيص الاستهداف لكل حملة من الحملات التي يديرونها بهدف تقديم المحتوى فقط لأنسب نوع من الجمهور. تدرك مواقع الويب التي تستخدم هذه الشركات أنه كلما كان الاستهداف أكثر تحديدًا ، زادت تكلفة CPL ، حيث لا بد أن يصبح المزيد من القراء عملاء محتملين.
تختبر العديد من مواقع الويب قدرات هذه الشركات النقابية بالبدء بميزانية صغيرة ثم إعادة العملية بميزانية أفضل إذا تأثرت بالنتائج. من خلال الشراكة مع شركة جيدة ، فإنهم يؤدون دورهم بشكل مناسب من خلال استخدام خبرتهم لتقليل المخاطر الخاصة بك وزيادة عائداتك.
قبل الآن ، لم تقدم العديد من النقابات دعمًا للخدمة ، ولكن مع تطور الصناعة ، أصبحت أيضًا أفضل في خدماتها.
يجب أن يتطور النمو الذي تم تمكينه من خلال مشاركة المحتوى إلى ما بعد المنشورات. يجب أن تكون قادرة أيضًا على إخراج الجمهور المحتمل من مسار التحويل من خلال دمج طرق استهداف دقيقة تركز على العميل المحتمل ، سواء كان جاهزًا للشراء ، أو العملاء المحتملين داخل الشركات المستهدفة.
أنواع ترويج المحتوى
هناك أشكال أخرى من مشاركة المحتوى ، مثل:
- النقابة المكتسبة: هناك بعض المدونات والمنافذ الإخبارية التي تستخدم المحتويات المجمعة كعمود فقري لافتتاحياتها. يمكن لمواقع الويب ببساطة الوصول إلى هذه المنشورات لمعرفة ما إذا كانت مهتمة.
- النقابة الاجتماعية: هنا ، وافقت شركتان على الترويج لمحتوى بعضهما البعض على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهما.
- التسويق المشترك: هنا ، تتحد شركتان أو أكثر في جهودهما الترويجية. توافق جميع الأطراف على الترويج لجزء من المحتوى ثم مشاركة العملاء المتوقعين الذين يقدمونه.
إلى أين يجب أن تشارك المحتوى الخاص بك؟
مثل كل استراتيجية تسويق أخرى ، يحدد أسلوبك نجاح ترويج المحتوى الخاص بك. يمكنك أن تقرر استخدام واحد أو أكثر من الخيارات المتوفرة أدناه ، حسب تفضيلاتك.
أنواع المنافذ النقابية:
- المنشورات متعددة المؤلفين
- منصات التدوين
- شبكات النقابات
- الشبكات الاجتماعية
خاتمة
تعد مشاركة المحتوى إحدى أسرع الطرق لجعل المحتوى الخاص بك مناسبًا لك. حتى في مراحله الأولى ، فإنه يوفر نتائج مشجعة عند القيام به بشكل صحيح. كما أنها تخلق حقوق ملكية طويلة الأمد ومستمرة لأنها ترفع علامتك التجارية باستمرار. من خلال مشاركة المحتوى ، فإنك تكافئ استثمارك في المحتوى من خلال عرضه على الجمهور الذي يقدر قيمته ويحقق أرباحك.